Checklist de lançamento: o SEO que um site novo precisa ter no dia 1 (e que ninguém confere)

Resposta direta: um site novo precisa estrear com indexação liberada (sem noindex esquecido do ambiente de testes), Search Console configurado com sitemap enviado, títulos e meta descriptions únicos por página, dados estruturados básicos, HTTPS em todas as URLs, performance aprovada no mobile e rastreamento de conversões funcionando. São itens simples — e é justamente por isso que ninguém confere: nossa experiência mostra que a maioria dos sites estreia falhando em pelo menos três deles.

Por que tantos sites novos passam meses invisíveis

O site fica pronto, todos olham o design, o cliente aprova, vai ao ar — e ninguém percebe que a tag noindex do ambiente de homologação foi junto. Resultado real que já encontramos em auditorias: sites publicados há meses sem uma única página no Google. O lançamento é o momento de maior risco técnico do projeto, e merece um checklist tão rigoroso quanto o de decolagem de um avião.

Bloco 1 — Indexação e rastreio (os que travam tudo)

• Remover noindex: conferir se nenhuma página pública tem <meta name="robots" content="noindex">. É o erro nº 1 de lançamento;
• robots.txt de produção: sem Disallow: / herdado do ambiente de teste; e decidir conscientemente as regras para crawlers de IA;
• sitemap.xml gerado, acessível e listando apenas URLs canônicas que respondem 200;
• Search Console: propriedade verificada, sitemap enviado, inspeção manual das 5 páginas mais importantes com pedido de indexação;
• Domínio canônico único: www vs. sem-www e HTTP→HTTPS resolvidos com redirect 301 — quatro versões do site no ar é autoridade dividida por quatro;
• Se substitui um site antigo: mapa de redirecionamentos 301 aplicado e testado (item que sozinho decide o destino do tráfego existente).

Bloco 2 — On-page essencial

• Title único por página, com o termo-alvo e até ~60 caracteres;
• Meta description única e persuasiva por página (~155 caracteres) — é seu anúncio gratuito na página de resultados;
• Um H1 por página, coerente com o title, e hierarquia H2/H3 lógica;
• Imagens: alt descritivo, nomes de arquivo legíveis, formato moderno (WebP) e compressão;
• Links internos: nenhuma página órfã; blog linkando serviços; âncoras descritivas.

Bloco 3 — Dados estruturados e identidade

• Organization/LocalBusiness no site inteiro, com nome, logo, telefone e redes;
• BreadcrumbList nas páginas internas;
• FAQPage onde houver perguntas e respostas reais;
• Article nos posts do blog, com autor e datas;
• Validação no teste de pesquisa aprimorada do Google antes do go-live.

Bloco 4 — Performance e experiência

• PageSpeed Insights no mobile com Core Web Vitals na faixa verde (LCP < 2,5s);
• Teste em celular real: menu, formulários, botão de WhatsApp, telefones clicáveis;
• Página 404 personalizada com caminhos de volta;
• Favicon, página de política de privacidade e aviso de cookies (LGPD) no ar.

Bloco 5 — Medição (o bloco que o marketing esquece)

• GA4 instalado e registrando visitas em tempo real;
• Eventos de conversão configurados: envio de formulário, clique no WhatsApp, clique em telefone — sem isso, nunca se saberá o que o site gera;
• Google Business Profile atualizado apontando para o site novo;
• Print do desempenho pré-lançamento (se havia site antigo) para comparação honesta em 30/60/90 dias.

Perguntas frequentes

Em quanto tempo um site novo começa a ranquear?

Indexação leva de dias a poucas semanas; posições competitivas, de 3 a 12 meses conforme concorrência e autoridade. O checklist não elimina essa maturação — ele garante que o cronômetro comece a contar no dia 1, e não três meses depois quando alguém descobre o noindex.

Meu site já foi lançado sem isso. Perdi o bonde?

Não — todos os itens são corrigíveis. A auditoria de um site existente segue exatamente este checklist; a diferença é que cada semana com erro ativo é crescimento adiado.

Quem deve executar esse checklist: eu ou a agência?

A agência executa; você cobra. Peça o checklist preenchido como entregável do lançamento — agência séria já trabalha assim e não se ofende com a cobrança.

Quer um site preparado para o Google e para as IAs?

A MW7 Design cria sites profissionais sob medida, com SEO técnico, performance e estrutura pensada para buscadores e mecanismos de IA. Conheça nosso serviço de criação de sites ou fale com um especialista no WhatsApp.